Publicado originalmente en el Instituto de Especialidad de Publicidad por Theresa Hegel.
Cuando se trata de camisetas, el medio no siempre es el mensaje, sino los fundadores de Apoce de marca de marca sostenible Cree que debería ser.
"El poder de la impresión es una locura", dice Ryan Moor, CEO de la compañía de suministros de impresión de pantalla Ryonet y cofundador de Allmade Apparel. "Pero no es solo la impresión. Lo que avanza la impresión también es enorme ".
¿Qué sucede cuando el lienzo para una impresión social o ecológica cuenta una historia diferente? ¿Un eslogan que promueve los derechos de los trabajadores impresos en una camisa hecha con trabajo de parto? ¿O la camiseta de un grupo ambiental hecho con métodos insostenibles? Al elegir prendas de vestir, las causas de liquidez en efectivo a menudo compran con la economía de mente, en detrimento de otras consideraciones.
"Lo vemos todo el tiempo", dice Moor. “Vemos que incluso las organizaciones que tienen un enfoque o propósito ambiental usan las camisetas más geniales. Es muy contradictorio y no tiene ningún sentido ".
Ryonet y un grupo de 10 impresoras de pantalla decidieron ofrecer una alternativa cuando lanzaron AllMade Apparel el año pasado. Sus camisetas premium Tri-Blend están hechas de 50% de poliéster reciclado, 25% de algodón orgánico y 25% modal, hilado y teñido en los EE. UU.
Se cortan y cosen en una fábrica de Haití que ofrece un salario y beneficios vivos. Incluso algo tan simple como una buena iluminación eleva la atmósfera, dice Zach Corn of Barrel Maker Printing, uno de los fundadores de Allmade. "Tienen dignidad", dice.
AllMade también se centró en la calidad, que involucran impresoras para ayudar a crear ropa cómoda y duradera que sea ideal para la decoración. "Era súper-escéptico antes de probar una camisa real", dice Corn. "Ni siquiera hablo del lado bueno de Hecho Hasta después de haberlos vendido en la camisa en sí ".
La recepción a Allmade ha sido positiva, con más de 100 impresoras que contribuyen a una campaña de Indiegogo. Allmade ha atrapado a alrededor de 200 clientes más desde entonces, dice Rogier Ducloo, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Ryonet y Allmade. Sí, Ducloo admite que las camisas son aproximadamente un 10% más altas que otras clendas de tri. Sin embargo, agrega: "Hay muchas ventajas para un aumento marginal en el costo".