Establecer una marca: Creación de elementos visuales

Espera, hay más que hacer después de aprender sobre identidad de la marca, Desarrollar una voz, y Creando un logotipo ¿Para una nueva marca? Sí, aún no has terminado. Deberá desarrollar elementos visuales como fotos, videos y un sitio web.

Crear fotos atractivas, videos intrigantes y sitios web que llamen la atención es crucial en estos días. Según Opt en Monster, el 69% de los estadounidenses han comprado en línea hasta ahora en 2020. Predicen que el 91% de los estadounidenses comprarán en línea para 2023. Por lo tanto, es seguro decir que su negocio debe estar en línea. Sin embargo, hacer un sitio web sencillo no será suficiente. Actualmente, 1.3 millones de empresas usan comercio electrónico en los Estados Unidos, según Kommando Tech.

Para que su marca tenga éxito, deberá reducir el ruido. El administrador de contenido digital Robb Cummings y el director creativo Ryan Moore han compartido su sabiduría para crear fotos, videos y diseños web estelares.

FOTOGRAFÍA

PROPÓSITO

¿Por qué es importante tomar fotos decentes? Presentar fotos de alta calidad a su audiencia es extremadamente importante porque generalmente es lo que ve primero de su marca. La calidad de la foto representa la calidad y la credibilidad de su marca y los productos o servicios que ofrece.

Tomar una foto al azar no es suficiente. Las fotos deben estar en marca. Si su línea de ropa produjera prendas con diseños arenosos, malhumorados e intensos, pero las fotos de la marca eran brillantes y burbujeantes, les daría a los clientes una experiencia desagradable. Las fotos proporcionan información sobre la apariencia de la marca, y desea que la gente vibre con su marca, por lo que clavar las fotos es clave.

PLANIFICACIÓN

Al comenzar a planificar y hacer una lluvia de ideas, es importante hacerse las siguientes preguntas primero:

1. ¿Cómo describirías tu marca en tres palabras?
2. ¿Cómo transmites la sensación de la marca a través de fotos?
3. ¿Cómo haces que estas fotos valgan la pena para tu audiencia?
4. ¿Qué es algo que puede hacer de forma regular que mantenga la sensación de la marca?

Foto de Salt & Pine Co.

Recuerde cuando nos sumergimos para desarrollar un Voz de la marca? Al hacer la voz, debía encontrar de tres a cinco adjetivos para describir la personalidad de la marca. Puede usar esos adjetivos para guiar el estilo de las fotografías de la marca. Si no se ajustan del todo las fotos, úselas como puntos de salto para encontrar las palabras que se representarán visualmente en cada foto. Al seleccionar esas palabras, podrá comenzar a hacer una lluvia de ideas sobre cómo va a transmitir esos sentimientos a través de las imágenes.

¿Por qué le debería preocupar a su audiencia mirar sus fotos? Al agregar significado o intención detrás de cada foto, vale la pena para la audiencia. Tal vez sea una imagen tonta para hacer reír a la gente, una publicación educativa para compartir información o una foto artística para provocar creatividad. Lo que sea que represente su marca, encuentre un propósito que se alinee con los valores de las marcas y enriquecerá los días de las personas cuando vean sus fotos.

Por último, tendrás que crear contenido, mucho. No necesitas saltar de rodillas hasta el comienzo. Mire su horario y todas las tareas que realizará regularmente y decida qué se puede lograr cuando se trata de tomar fotos. Desea mantener un aspecto consistente con las fotos que produce, por lo que es necesario encontrar una rutina que pueda administrar.

Producto vs. Fotos de estilo de vida

La fotografía de productos, como probablemente pueda adivinar, son fotos de los productos que está vendiendo. La fotografía de estilo de vida captura su producto o servicio en la vida real. Para una marca, deberá incorporar ambos tipos de fotos.

Una línea de ropa definitivamente tendrá fotos de productos para mostrar las prendas. Para un negocio de impresión de pantalla, las fotos de productos pueden exhibir trabajos que ha realizado en el pasado, diseños que ha creado y otras partes de su servicio. Mira Golden Press Studio's video Aprender a tomar las mejores fotos de productos.

Con fotos de estilo de vida, puedes ser creativo. Estas fotos podrían mostrar a las personas con las camisas en público, un tono plano intrigante, imprimiendo la prenda, etc. Pero no se vuelva demasiado loco. Cada imagen de estilo de vida no debe ser drásticamente diferente (a menos que eso sea parte de su marca). Robb sugiere encontrar un elemento (s) que une todas las fotos.

"Encuentra pequeños toques bonitos para dar vida a la marca", dijo Robb. "Hazlo interesante y hazlo tuyo".

Por ejemplo, cuando Robb y Ryan trabajaron para una línea de ropa llamada Lonely Dinosaur, tenían dos piezas que incluían en cada foto de estilo de vida: la foto capturó a una persona solitaria y esa persona llevaba una máscara de dinosaurio. Estos dos elementos estaban a la par con su marca, hizo que su contenido fuera único y divertido, y fue fácil de replicar.

Sea creativo, pero manténgalo consistente.

Foto de Lonely Dinosaur.

 

Cosas a tener en cuenta

Robb y Ryan ya han compartido un montón de golosinas, pero hay más que saber.

Sepa lo que vas a disparar. Antes de entrar en una sesión de fotos, cree un plan o una lista de tomas que desee tomar. Tener una idea de lo que quieres capturar hará que la sesión sea más suave.

Piense en dónde desea que existan las fotos. Ya sea para un correo electrónico, mosaico del sitio web o publicación social, todas estas plataformas tienen diferentes dimensiones. Una imagen vertical no funcionaría para un encabezado de blog, por lo que saber dónde desea que las imágenes vivan es clave al tomar fotos.

La fotografía es esencialmente planificar un sitio web. Es seguro decir que muchas de las fotos que tomará aterrizarán en el sitio web de su marca. Cuando esté filmando, asegúrese de tomar fotos que estén justificadas a la izquierda y a la derecha. Cuando llegue el momento de diseñar el sitio web, es posible que necesite una foto que esté justificada para la izquierda para que pueda ponerle texto. Al darte más opciones, tendrás flexibilidad para cambiar y probar fotos en el sitio que funcionarán mejor.

Dar espacio adicional en las imágenes. ¡Siempre puedes recurrir, pero no puedes surgir! Robb y Ryan sugieren disparar el doble de ancho para que tenga más margen de maniobra cuando se trata de usar las fotos en diferentes plataformas.

Foto de Rogue Lab.

INSPIRACIÓN

Ver empresas que saben cómo tomar fotos fantásticas que están en Brand es muy útil al comenzar. Si está planeando la impresión de pantalla para otros, definitivamente debe consultar Golden Press Studio y Laboratorio pícaro en Instagram. Si vas a lanzar tu propia línea de ropa, eche un vistazo a Simulacro y Salt & Pine Co. en Instagram. Todas estas tiendas son inspiradoras y pueden provocar algunas ideas para usted.

Para obtener más información sobre fotografía y videografía, Robb dice que consulte Peter McKinnon en YouTube. El fotógrafo tiene muchos videos sobre una amplia gama de temas dentro de la fotografía. Si quieres sumergirte profundamente, comenzar en su canal no dolerá.

APRENDER Cómo establecer una presencia en las redes sociales

Videografía

¿Por qué necesito videos?

Video de marca general

El primer video que debe hacer es un video de marca general. Para crear este video, hágase una pregunta:

"Si mostraras un video sobre tu empresa, ¿qué querrías mostrar a tu audiencia?", Preguntó Robb.

Idealmente, desea demostrar lo que ofrece su negocio, los valores de la marca y la personalidad de la marca.

Eche un vistazo al video de marca original de Symmetree. Desde el primer momento, dejan en claro que pasar tiempo dentro de su entorno natural es valioso para ellos y su línea de ropa representa ese valor. A través de las escenas de ellos haciendo yoga afuera, surfeando, caminando esa transición a la pareja que trabaja en la línea de ropa hace que el equipo comunique artística y efectivamente de qué se trata Symmetree.

¿Observe cómo ninguno de ellos habló en todo el video? ¡Eso está totalmente bien! Robb dice que si no te sientes cómodo hablando en cámara, no hables en cámara. Intentar hacer algo que no quieras hacer puede parecer incómodo y mida para tu audiencia, lo que no quieres. Al crear el video de la marca general, haga lo mejor para usted y su marca.

Ramificarse

Después de producir un video de marca general, los videos futuros dependerán de lo que esté tratando de hacer. Veamos a Symmetree nuevamente. La mayoría de los videos que hacen son GIF que muestran diferentes partes del proceso de impresión de pantalla a escenas de la naturaleza. Estos videos representan mejor su marca y sus valores, así como también proporcionan contenido intrigante e inspirador que se ajusta bien a su audiencia. Ahora veamos a Lee Stuart de Rogue Lab. Parte de la audiencia de Lee son impresoras de pantalla; Por lo tanto, Lee hace muchos videos tutoriales sobre diferentes aspectos de El proceso de impresión de pantalla. Este enfoque funciona fantástico para Lee porque no solo está ayudando a la comunidad de impresión de pantalla, sino que obtiene más clientes a través de estos videos debido al alto compromiso de otros haciendo clic con su marca.

En cualquier barco en el que se encuentre, los videos se tratan de crear una experiencia de cliente mucho más profunda. Si necesita algunas ideas para que los jugos creativos fluyan, consulte Instagram de Symmetree para ver sus gifs creativos o ver videos en la pantalla Impresión de canales de YouTube como Golden Press Studio o Lee Stuart. 

DISEÑO WEB

DÓNDE EMPEZAR

Primero, Ryan dice que se haga una pregunta: ¿Cuál es el propósito del sitio web? ¿Es una plataforma de comercio electrónico o es un lugar para mostrar servicios? Cuando conozca el propósito general para su sitio web, investigue su competencia que tenga sitios web similares. Descubra lo que te gusta, lo que no te gusta, qué funciona, qué no. Sin embargo, tenga cuidado con la copia. Recuerde, desea cortar el ruido. Crear un sitio web que parezca que el sitio de su competencia no se destacará.

Una vez que tenga una idea general de cómo desea que se vea su sitio web, es hora de comenzar a diseñar.

Diseño icónicamente

Según HubSpot, el 55% de los usuarios gastan menos de 15 segundos en un sitio web. Eso no es mucho tiempo. En esos 15 segundos, desea captar la atención del cliente y alentarlos a participar más con su sitio. Para llamar su atención, puedes hacer algunas cosas.

Concéntrese en sus imágenes. Podría ser tan grande como cambiar el banner de una imagen estática a un video o algo tan pequeño como cambiar el color del botón de negro a rojo. Cada detalle visual importa. Cambie una cosa y monitoreelo durante unas pocas semanas para ver si aumenta el compromiso o no. Sigue las pruebas hasta que encuentre lo que funciona mejor.

Simple es efectivo. Cuanto más simple sea un sitio web, mayor será la tasa de conversión (típicamente). ¿Cuál es la forma más fácil de hacer que su cliente haga lo que quiera? Si está vendiendo ropa, ¿cómo consigues que compren la camisa? Si está vendiendo sus servicios de impresión de pantalla, ¿cómo considera que realice un pedido? Independientemente del objetivo que tenga, desea asegurarse de que el cliente tenga la menor cantidad de obstáculos para saltar para llegar al pago. Una forma de disminuir los obstáculos es disminuir la cantidad de clics que se necesitan para hacer un pedido.

Echa un vistazo al sitio web de Golden Press Studio. Después del banner inicial, hay una descripción de su servicio principal, impresión de pantalla y un botón para hacer un pedido. No puede ser mucho más simple que eso.

Diseño de recepción

Debe tener la misma mentalidad que usted al tomar fotos: sea consciente de dónde aparecerá el sitio web. Los clientes potenciales pueden estar viendo su sitio desde un escritorio, una computadora portátil, una tableta, un teléfono, un televisor, etc. Todas estas pantallas diferentes tienen diferentes tamaños, lo que afectará la forma en que se ve su sitio. Su sitio debe verse tan bien en un dispositivo móvil como en un escritorio. Dependiendo del servicio del sitio web que esté utilizando, las plataformas generalmente muestran vistas previas de cómo se verá el sitio en diferentes dispositivos. Compruébalos con cuidado y haga los ajustes necesarios.

Con las cosas técnicas fuera del camino, seamos creativos. Piense en cómo puede incorporar más identidad de su marca en el diseño web. Desde el logotipo hasta la tipografía y los esquemas de color, tiene muchas maneras de hacer que un sitio web comunique la personalidad de su marca. Mantenlo simple, pero hazlo tuyo.

¡Vaya, lo logramos! Gracias por leer. Si está lanzando su marca pronto, queremos verla. Etiqueta Ryonet o usa #Ryonet en Instagram y compartiremos su progreso en nuestros canales. Buena suerte. ¡Lo aplastarás!