Una vez que tienes Investigó su audiencia y competencia y desarrolló un voz de marca, es hora de crear el logotipo. Hacer un logotipo único, llamativo y simbólico es posiblemente una de las tareas más desafiantes al establecer una marca. Como en cualquier proceso de impresión de pantalla, puede crear un logotipo de muchas maneras diferentes. El director creativo de Ryonet, Ryan Moore, una ex impresora de pantalla, compartió ideas sobre su proceso creativo de hacer un logotipo desde cero.
El logotipo de Rogue Lab está limpio pero resistente. Foto de Rogue Lab.
LLUVIA DE IDEAS
¡Tengo que hacer que esos jugos creativos fluyan! Primero, cuando investigaste la competencia, ¿tomaste notas sobre sus logotipos? Si no, regresa y haz eso. No desea hacer un logotipo que se vea similar a su competencia (causará confusión de marca). Además, puede despertar algunas ideas de lo que le gustaría incorporar en su logotipo.
A continuación, cree un mapa de palabras. Puede usar los adjetivos que describen la voz de su marca para comenzar. Enumere más palabras asociadas con la marca para girar los engranajes. Una vez que tenga una larga lista de palabras descriptivas, comience a reducirlo a las cinco o diez palabras principales.
Cuando tiene las palabras descriptivas principales para la marca, haga una lluvia de ideas sobre elementos visuales que vienen a la mente cuando miras la palabra. Por ejemplo, cuando Ryan estaba trabajando en el logotipo para FN-ANK ™, se centró en la frase, "Impresoras empoderadoras". Empoderar impresoras es muy similar al lema de Ryonet, "alimentando la impresión". La energía es igual a la electricidad. La electricidad equivale a un rayo.
Por último, cree un tablero de ánimo. Enganche imágenes de otros logotipos que lo inspiran, paletas de color que le gustan, ilustraciones geniales, etc. Al recopilar imágenes, puede notar que emerge un tema, que lo ayudará a guiarlo cuando sea hora de crear el logotipo.
El logotipo de Symmetree es simple pero inteligente para incorporar sutilmente el árbol en la palabra.
Creando el logotipo
Ahora que tienes algunas ideas, es hora de darles vida. Antes de mirar los diferentes aspectos de un diseño, Ryan tiene una regla importante a tener en cuenta.
Más simple es mejor (generalmente).
Un diseño simple comunica el mensaje de su marca más rápido, que es ideal en un entorno con miles y miles de marcas a la mano de las personas. Producir un logotipo simple no se aplicará a cada marca. Tendrá que decidir qué representa mejor su marca al final.
Dicho esto, hagamos un logotipo.
TIPOGRAFÍA
Probablemente sea seguro decir que su logotipo incorporará el nombre de su marca. Coca-Cola, Google, Disney, etc. Use sus nombres como su logotipo. La incorporación del nombre en el logotipo mejora la comunicación de lo que su negocio hace a los clientes.
El tipo de letra importa. La fuente puede exhibir profundamente el ambiente de su marca. Tome la letra de Golden Press Studio, por ejemplo, está escrita, casi como alguien lo pintó. La fuente emite un ambiente artístico y creativo, que los representa bien ya que son una agencia de marca.
El logotipo de Golden Press Studio.
Si eres un Wiz de diseño gráfico, puedes crear tu propio tipo de letra. Si eres como la mayoría de nosotros, encontrar una fuente distintiva será tu mejor opción. Ryan sugiere ver a Adobe Fonts o Google Fonts. Puede ir a un sitio web de fuentes gratuitos como Dafont.com, pero debido a las restricciones de licencia, no puede vender ninguna prenda que tenga esa fuente impresa. Con Adobe o Google, la licencia no es tan compleja. Además, si ya está utilizando programas de software de Adobe, las fuentes se integrarán fácilmente en los programas (y la licencia ya se resuelve debido a la suscripción de software).
Mientras examina las fuentes, tenga en cuenta dónde puede vivir el logotipo como un sitio web. Una de cada tres pequeñas empresas dice que su sitio web es su herramienta de marketing más exitosa, según PR Newswire. Tendrá que encontrar una fuente que sea amigable para la web. ¿Dónde más vivirá el logotipo? ¿Imprimirás tarjetas de visita? Usándolo en social? ¿Decorar camisas con él? Tenga todo esto en cuenta cuando estés mirando las fuentes.
Ryan sugiere recoger hasta 10 fuentes que más le gusten. Reducirlo a cinco, luego tres. Con las tres fuentes, juegue con ellas y lo más probable es que decida cuál es el ganador.
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Salt & Pine Co. incorpora varios colores en su logotipo. Foto de Salt & Pine Co.
ESQUEMA DE COLORES
¿Recuerdas la regla "Mantenlo simple"? Esa regla también se aplica al esquema de color. Ryan sugiere incorporar no más de tres colores con el logotipo (especialmente si planea imprimir el logotipo en las prendas; cuantos más colores, más pantallas se deben hacer). Nuevamente, esa regla no se aplica a todos. Tome Google, tienen más de tres colores en su logotipo. Lo que sea mejor representa su marca, ve esa ruta.
Al seleccionar los colores, no olvide que los colores tienen significado. Los colores producen una respuesta evocadora del espectador. El rojo generalmente evoca pasión o enojo; El azul es calmante y fresco; El amarillo transmite alegría y amistad; El púrpura es misterioso; Y la lista continúa. Pensar en la voz de su marca y su audiencia ayudará a dictar qué colores deben usarse en el logotipo.
Muchas marcas tienen el aspecto simple pero limpio en blanco y negro. Funciona. Los colores no distraen de la mensajería. A veces, agregar un color encima lo une todo. El logotipo de FN-INK ™ es blanco y negro con amarillo en el rayo. El amarillo mejora el brillo de la marca, destacando su personalidad. Conoces tu marca mejor. Juega con los colores para descubrir lo que se ve bien y representa mejor su negocio.
Ochenta y siete Print Co. usa elementos del paquete de inicio de la marca de impresoras de pantalla en su logotipo.
Activos adicionales
El logotipo podría ser únicamente el tipo de letra, o puede incluir una ilustración. El logotipo de Salt & Pine Co. es una combinación del nombre de la marca y una ilustración de los árboles y el océano. Fusionar el nombre y los aspectos visuales en el logotipo representan bien su marca porque imprime prendas que exhiben características de Maine (como el océano y los pinos).
La ilustración no tiene que ser tan grande como el logotipo de Salt & Pine Co. Podría ser algo pequeño como el rayo en FN-Aink ™ o la escobilla en la "T" en la impresión de pantalla Stark. Nuevamente, todo se reduce a lo que mejor representa su marca. Empiece a dibujar. Tire de las palabras que escribiste antes para encontrar más elementos. Si no eres artista, siempre puedes descargar paquetes de vectores como el PAQUETE DE STARTER DE MANDING de impresoras de pantalla y construir esos diseños originales en su logotipo.
Propina: ¡Haz del logotipo un vector! Te ahorrará a la larga cuando llegue el día, tienes que ampliar o encoger el diseño. Omita Photoshop. Tómelo en Illustrator. Agradecerás a Ryan más tarde.
El diseño de Stark es simple, pero único con el toque de la escobilla. Foto de Stark Pantnering Printing.
Y esa es una forma sencilla y sin complicaciones de abordar el diseño de un logotipo. Con casi cualquier tema, podría sumergirse mucho más en los entresijos de crear un logotipo. Esperemos que esta guía te proporcione un buen punto de salida para ti. En el próximo y último blog sobre Branding, revisaremos otras imágenes como fotografía, videografía y diseño web.
